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林左鸣为北航EMBA学员授课
  • 来源:中国航空报
  • 发布时间:2010-06-17
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       522,应北京航空航天大学经管学院的邀请,中航工业总经理林左鸣为该院40名来自全国各行各业的EMBA学员讲授广义虚拟经济理论。


  林左鸣多年来致力于广义虚拟经济的研究,他从引人入胜的故事入手,深入浅出地向学员们讲述了广义虚拟经济的基本原理、广义虚拟经济在宏观经济层面的运用以及广义虚拟经济在企业层面的实践。


  自改革开放以来,国内就有学者坚持研究虚拟经济,但大都局限于由实体经济衍生而来的各种金融活动,林左鸣认为这是狭义的虚拟经济。而在现实的经济生活中,以满足人们心理需求和精神需求为目的,以品牌、服务、体验和文化消费等要素为体现的广义虚拟经济价值早已渗透到经济活动的几乎所有领域,并深刻地影响着人类社会和人们生活的方方面面。林左鸣用一个老张家挂面的故事,引导学员们走进了广义虚拟经济的时空:老张家家族成员共同投资生产挂面,这是实体经济,后来发行股票,就进入了狭义虚拟经济时代。随着老张家挂面知名度的不断提高,当老张家挂面开始走出产品制造的传统模式,用管理网络来组装和创造价值的时候,就进入了广义虚拟经济时代。林左鸣指出,马克思当年在提出劳动对象化的同时,也提出了生活对象化,正因为生活对象化这样一种以人为本的经济取代了以物为本的经济,从而诞生了广义虚拟经济。林左鸣还借鉴物理学和哲学的研究方法,把财富定义为具有质能态信息态二态性的容介态。传统商品价值由于不断纳入旨在满足人的心理需求的信息介质而进化为更高级的商品价值。


  林左鸣认为,当我们建立起广义虚拟经济的全新视角,必将深刻影响宏观经济和微观经济的发展。在现实生活中,我们不难发现,广义虚拟经济比率越大的国家则越富裕。广义虚拟经济带来了国家发展战略、文化意识形态、军事与战争、社会生活等诸多方面的变化,已成为人类社会进化的动力。它揭示了新的发展逻辑,展现了资源配置的新杠杆,构筑了新的社会结构。从微观角度看,当前大部分企业的经济活动,其轨迹可以概括为两种基本模式:一是推进技术创新,企业通过提高商品的性能和品质,从而实现所生产的商品和市场上其它同类商品的差异化,以此确立自己的商品的竞争力;二是选择某一种心理需求题材创造出与众不同的价值形式,然后围绕这个题材打造概念和聚集人气,提升人们的心理期值,并在经营中用托盘的手段把虚拟价值维持住。实体经济发展模式和广义虚拟经济发展模式在今天的企业经济中交替使用、浑然一体。这样的企业经营范式在今天的西方发达国家中已是屡见不鲜,其中,心理需求题材构成市场无限的蓝海。研究广义虚拟经济,不仅可以改变企业经营者的思维方式,还可以改变企业的商业模式,为企业的跨越式发展提供更加广阔的空间。

  课后,学员们踊跃提问,林左鸣就学员们提出的问题作了精彩回答。很多学员认为,听了这次课收获很大,明白了很多以前想不明白的问题。EMBA学员、著名节目主持人赵保乐说,听完这节课,有一种茅塞顿开的感觉。

(刘文波)


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